Czym jest podcast ekspercki, jak go przygotować i czy pomaga zdobywać klientów? Najważniejsze pytania i odpowiedzi dla firm. Podcast ekspercki to dobry sposób na pokazanie wiedzy firmy, budowanie zaufania i docieranie do nowych klientów. Nie powinien jednak być długą reklamą. Najlepiej działa wtedy, gdy odpowiada na realne pytania odbiorców i pomaga im lepiej zrozumieć konkretny problem.
Podcast ekspercki to seria nagrań audio lub video, w których specjaliści dzielą się wiedzą ze swojej branży. Może mieć formę rozmowy, wywiadu, komentarza, poradnika albo odpowiedzi na najczęstsze pytania klientów. Najważniejsze jest to, aby każdy odcinek dotyczył konkretnego tematu i dawał odbiorcy użyteczne informacje.
Tak, ale zwykle nie działa jak bezpośrednia reklama. Podcast pomaga klientowi poznać firmę, jej ekspertów i sposób myślenia. Dzięki temu przed wysłaniem zapytania może ocenić, czy firma rozumie jego potrzeby i ma odpowiednie doświadczenie. To szczególnie ważne w branżach, w których decyzja zakupowa wymaga zaufania, porównania ofert albo dokładnego wyjaśnienia usługi.
Podcast warto rozważyć, gdy firma posiada wiedzę, która może być przydatna klientom. Takie formaty dobrze sprawdzają się między innymi w firmach doradczych, technologicznych, marketingowych, szkoleniowych, medycznych, prawnych i finansowych. Mogą je również tworzyć fundacje, uczelnie, instytucje publiczne i eksperci rozwijający markę osobistą. Nie trzeba być znaną marką. Trzeba natomiast mieć coś konkretnego do powiedzenia.
Jeden odcinek powinien odpowiadać na jedno główne pytanie. Dzięki temu łatwiej przygotować rozmowę, tytuł i późniejszą promocję.
Podcast audio jest wygodny do słuchania podczas podróży, spaceru albo pracy. Podcast video daje więcej możliwości promocyjnych. Pełny odcinek można opublikować na YouTube, a krótkie fragmenty wykorzystać na LinkedInie, Facebooku, Instagramie lub TikToku. W wielu przypadkach najlepszym rozwiązaniem jest jednoczesne nagranie dźwięku i obrazu. Z jednej sesji można wtedy przygotować pełny odcinek, wersję audio, krótkie filmy, cytaty, transkrypcję i artykuł do bazy wiedzy.
Przed nagraniem warto ustalić: - temat odcinka, - głównego odbiorcę, - prowadzącego i rozmówców, - najważniejsze pytania, - orientacyjną długość, - miejsce publikacji, - działanie, do którego chcemy zachęcić odbiorcę. Nie zawsze potrzebny jest pełny scenariusz. Zwykle wystarczy dobrze przygotowany plan rozmowy. Czytanie wszystkiego z kartki może sprawić, że podcast będzie brzmiał sztucznie. Plan powinien porządkować rozmowę, ale nie odbierać jej naturalności.
Profesjonalna produkcja podcastu może obejmować: ustalenie formatu i tematów, przygotowanie planu rozmowy, nagranie dźwięku i obrazu, montaż materiału, poprawę jakości głosu, dodanie grafik, podpisów i muzyki, przygotowanie plików do publikacji, stworzenie krótkich fragmentów promocyjnych. Zakres realizacji może być dopasowany do potrzeb firmy. Można zlecić samo nagranie albo pełną produkcję od pomysłu do gotowego materiału. RPM Studio realizuje podcasty audio i video w Warszawie, Wrocławiu i Tarnowie. Możliwe są również nagrania w siedzibie firmy albo innej wskazanej lokalizacji.
Na początku wystarczą trzy dobre tematy, jeden prowadzący i prosty plan publikacji. Nie trzeba od razu przygotowywać całego sezonu. Pierwsze odcinki pozwolą sprawdzić, jaki format najlepiej pasuje do firmy i które tematy najbardziej interesują odbiorców. Planujesz podcast ekspercki? Skontaktuj się z RPM Studio. Pomożemy przygotować format, nagrać materiał i stworzyć gotowe odcinki audio oraz video.