Dobór odpowiedniego głosu lektora do reklamy ma ogromny wpływ na to, jak przekaz zostanie odebrany przez odbiorców. Głos może budować zaufanie, wzbudzać emocje i wpływać na decyzje zakupowe. W poniższym artykule przyjrzymy się, w jakich kontekstach lepiej sprawdzają się głosy męskie, a w jakich kobiece.
Głos męski często kojarzony jest z siłą, autorytetem i pewnością siebie, dlatego jest często wybierany do reklam produktów związanych z technologią, motoryzacją czy finansami. W tych branżach głosy męskie mają budować poczucie stabilności i profesjonalizmu. Dobrze dobrany lektor do reklamy może również wzmacniać przekaz dotyczący bezpieczeństwa czy niezawodności. Przykładem mogą być reklamy samochodów, ubezpieczeń czy elektroniki , gdzie głos męski dodaje produktom prestiżu i solidności. Dodatkowo, niski, głęboki głos może wywoływać poczucie komfortu przy promowaniu usług o charakterze ekskluzywnym lub wymagających zaufania, jak np. inwestycje czy bankowość.
Głosy kobiece często wykorzystuje się w reklamach produktów związanych z pielęgnacją, zdrowiem, urodą oraz w kampaniach skierowanych do rodzin . Głos kobiecy może być postrzegany jako bardziej empatyczny, ciepły i przyjazny, więc świetnie sprawdza się w komunikatach reklamujących produkty codziennego użytku, kosmetyki, a także produkty dla dzieci. W reklamach, gdzie kluczowe są emocje i relacje, głos kobiecy może budować więź z odbiorcą, wywołując poczucie bliskości i zrozumienia. Reklamy produktów spożywczych, środków czystości czy usług zdrowotnych często korzystają z kobiecego lektora, który nadaje przekazowi autentyczności i troski. Native do reklamy z odpowiednim głosem kobiecym może w takich przypadkach dodać subtelności i wzbudzić większe emocje u odbiorcy.
W niektórych przypadkach zarówno głos męski, jak i kobiecy mogą być wykorzystane w jednej reklamie, aby stworzyć dynamiczny dialog lub podkreślić różnorodne aspekty produktu. Takie rozwiązania są często stosowane w reklamach skierowanych do szerokiego grona odbiorców , gdzie ważne jest, aby przekaz był zrozumiały i atrakcyjny dla różnych grup wiekowych czy płciowych. Kampanie promujące produkty wielozadaniowe, takie jak smartfony czy reklamy usług rodzinnych, np. wakacji, mogą wykorzystywać duet głosów, który nada przekazowi wielowymiarowości. Dzięki temu reklama staje się bardziej uniwersalna i angażująca.